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誰(shuí)殺死了面包第 一股？
當(dāng)包裝面包行業(yè)從品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為場(chǎng)景戰(zhàn)爭(zhēng)，桃李們的真正對(duì)手已非同類(lèi)品牌，而是由便利店早餐柜、辦公室茶歇區(qū)、社區(qū)烘焙店組成的立體場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)。「貴婦」們?yōu)槭裁床毁I(mǎi)赫蓮娜和海藍(lán)之謎了？
往好處思索，或許這意味著靠故事做溢價(jià)的超高端外資大牌時(shí)代的終結(jié)。在當(dāng)下國(guó)內(nèi)美妝圏，新的科技成分故事正在滾滾而來(lái)。Vlogger必備、「小紅書(shū)女孩」標(biāo)配，大疆Pocket3怎么就成了「電子茅臺(tái)」？
本質(zhì)上，對(duì)于消費(fèi)者而言任何產(chǎn)品的價(jià)值衡量維度，還是使用體驗(yàn)和頻次，重要的是清晰的消費(fèi)決策、需求判斷，借用一句網(wǎng)友的評(píng)論，“真正用多了就知道，這不是一個(gè)偽需求市場(chǎng)，只有偽需求的人。”Labubu，「社交貨幣」新王
王寧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露了海外市場(chǎng)目標(biāo)：希望2025年海外銷(xiāo)售額突破百億大關(guān)，并實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。單日暴跌近18%，資本對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品是否過(guò)度悲觀？
長(zhǎng)期來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品在供應(yīng)鏈上的產(chǎn)業(yè)壁壘，仍是其不可被復(fù)制、不可撼動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也正在給更多零售從業(yè)者帶來(lái)新的思考。蜜雪冰城進(jìn)軍精釀啤酒？狂開(kāi)600家門(mén)店的「鮮啤福鹿家」身份成謎
精釀啤酒對(duì)酒體穩(wěn)定性、冷鏈運(yùn)輸要求嚴(yán)苛，600家門(mén)店的快速擴(kuò)張對(duì)產(chǎn)能與品控形成嚴(yán)峻考驗(yàn)，即便宣稱(chēng)“借助蜜雪冰城供應(yīng)鏈”，但精釀業(yè)態(tài)的特殊需求與茶飲供應(yīng)鏈的適配性存疑，加盟商很容易陷入流量退潮即虧損的困...國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)的「洗牌進(jìn)行時(shí)」
不論是上市企業(yè)的業(yè)績(jī)動(dòng)蕩，還是新銳品牌虎視眈眈，都反映出國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)格局正在被重塑，且已經(jīng)走向了由“功效性大單品”驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展階段，接下來(lái)，能否在新的趨勢(shì)中突出重圍，很可能決定了哪些企業(yè)逆勢(shì)而上、那...貴價(jià)面包殺回北上廣
如今，一些新貴品牌已經(jīng)開(kāi)始了閉店動(dòng)作，不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年來(lái)“石頭先生的烤爐”以租約到期為由相繼在山東關(guān)閉了四家門(mén)店，分別是濰坊高密店、棗莊恒太城店、濟(jì)南泉城廣場(chǎng)店和濟(jì)南領(lǐng)秀城貴和店。從「你沒(méi)事吧」到經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)事吧，溜溜梅的IPO豪賭能贏嗎？
從供應(yīng)鏈震蕩到資本撤退，從品控危機(jī)到對(duì)賭壓力，溜溜梅正面臨發(fā)展史上最復(fù)雜的挑戰(zhàn)，而此次上市不僅是一場(chǎng)資本博弈，也將會(huì)成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵一戰(zhàn)。IP正在打破文化隔閡
在蓬勃發(fā)展的IP市場(chǎng)，全球的文明實(shí)現(xiàn)了流動(dòng)對(duì)話(huà)，文化與地域的隔閡被興趣和熱愛(ài)不斷消解。快餐巨頭淪落成自習(xí)室，漢堡王如何自救？
如今，漢堡王面臨的最緊要問(wèn)題，是與加盟商之間的矛盾。如果想要調(diào)和關(guān)系，漢堡王中國(guó)就要在短期內(nèi)讓利給加盟商，為價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)供血。上海一天連關(guān)兩店，Gucci怎么就「過(guò)氣」了？
對(duì)現(xiàn)在的Gucci來(lái)說(shuō)，調(diào)整產(chǎn)品、收縮渠道、重新宣導(dǎo)品牌價(jià)值，都不失一種應(yīng)對(duì)良策。但一切的立足前提，或許仍是直面年輕市場(chǎng)的文化并且錨定一種全新的Gucci人設(shè)。MCN搶奪《再愛(ài)》流量，麥琳比楊子更具帶貨體質(zhì)？
麥琳或?qū)⒑灱s無(wú)憂(yōu)傳媒。被“黑紅”流量包裹，為何《再見(jiàn)愛(ài)人》還如此有“錢(qián)”景？2025-01-21 15:42風(fēng)波中心的樊振東連拿多項(xiàng)代言，背后的邏輯是什么？
無(wú)論從曝光度，好感度還是性?xún)r(jià)比來(lái)看，樊振東與最新簽約品牌之間的合作都導(dǎo)向了雙贏的局面。2025-01-08 10:59沖鋒衣，成為中產(chǎn)標(biāo)配
「上海中產(chǎn)標(biāo)配」，在當(dāng)下消費(fèi)語(yǔ)境中幾乎就是流行趨勢(shì)的代名詞。香港人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的「美誠(chéng)月餅」，把小楊哥曾志偉都拉下水
在網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售過(guò)程中，帶貨主播是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的極為關(guān)鍵因素，如果產(chǎn)品、尤其是食品出現(xiàn)了問(wèn)題，主播也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，而不是讓消費(fèi)者的信任在一次次維權(quán)過(guò)程中消耗殆盡。汽車(chē)明星代言到底該怎么做？
對(duì)于汽車(chē)行業(yè)而言，代言人營(yíng)銷(xiāo)依然是有效的手段之一，但“明星代言，絕對(duì)不是汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主線(xiàn)。”2024-09-05 14:57一篇內(nèi)容漲粉兩萬(wàn)，小紅書(shū)新賽道是淘金夢(mèng)還是摔跤場(chǎng)？
在熱熱鬧鬧的女性獨(dú)立博主賽道中，關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于如何脫離單純的“工具性”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)成功的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，這是這些賬號(hào)面臨的首要問(wèn)題。2024-07-03 16:59胖東來(lái)爆改永輝，銷(xiāo)售額翻了13倍
一家小小的本地超市，竟有這么大的魔力，胖東來(lái)真的天生具有讓傳統(tǒng)商超轉(zhuǎn)死回生的超能力嗎？「自動(dòng)跟價(jià)」，逼急了億萬(wàn)商家
雖然這場(chǎng)電商比價(jià)戰(zhàn)并不是強(qiáng)制之舉，但是，億萬(wàn)商家都已卷入其中。
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