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我在椰樹直播間，花了三分錢
上播就看，下播就散。在很多“童年回憶”中的品牌逐漸被人遺忘，甚至看到時會驚呼“原來它還活著”時，椰樹還活躍在熱搜詞條里。“擦邊”爭議、有熱度沒銷量，也許只是它甘愿付出的代價。爭奪中華「男人味」定義權
歡歡走紅后，粉絲建議把他印在包裝盒上當椰樹代言人。而從椰樹和維達男團的實踐看，明星代言人策略已經受到新媒體的巨大挑戰，起碼是多了一個很可行的分支——品牌可以制造只屬于自己的“偶像”。「椰樹」土味直播惹爭議，抖音能否「翻紅」老牌消費品？
赤裸裸的“男性凝視”視角，打著暗示性擦邊球“消費”女性身體，過往多次土俗廣告翻車被罰，這套玩法對年輕市場還是否適用？入學就有車有房！椰樹廣告去年被罰40萬，今年改了8個字再度歸來
從低俗廣告、招聘風波再到如今的跨界合作，椰樹集團近年來不斷上演著教科書般的營銷案例，其每一次探索年輕化道路的舉措都能引發破圈效應，對于一家擁有30多年歷史的老品牌而言，能做到這點似乎也能算得上成功了。...逆行者椰樹：為什么可以靠一款飲料橫行30年？
背負著上個時代留下的烙印，曾經的王者椰樹再也沒能拿出傲人的成績，卻因低俗、違規廣告飽受爭議。尤其在新時代、新消費的浪潮中，業績停滯不前、“硬鋼”違規操作的椰樹更像一位頑固的逆行者。
邱處機
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