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春節檔聯名啟示：爆款難押，品牌玄學仍然待解
品牌聯名已經進入了新階段，老一套的玩法效果越來越難保障。在聯名常態化的背景下，唯有拿出更多誠意、創意，做出差異化，才能謀得出圈的機會。芭門興起，一場全世界的粉色狂歡
對于“芭門”來說，這個充滿粉色的夏天也是一個新開始，他們學會去成為自己想成為的人，遇到同伴時也能互相笑著，道一句：“Hi，Barbie。”LV這次聯名是如何翻車的？
在過去不長的幾年中，奢侈品市場擴大了近三分之一，消費人數不斷增加，奢侈品正在變得越來越普及化。奢侈品品牌迫切需要尋找新的文化故事來重塑其稀缺性。「聯名」難做，美妝品牌為何仍樂此不疲？
對于每個品牌來說，聯名只是第一步，在聯名后做好新客戶運營以及老客的維護，更是品牌應該長線關注的精細活。這也是在決定下一步聯名之前，要先做好的評估。
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