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沖鋒衣
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始祖鳥平替?zhèn)兛駶q價，正在偷偷拋棄「窮鬼」
曾經(jīng)喊著 “讓戶外走進(jìn)尋常百姓家” 的國產(chǎn)戶外品牌，不再緊盯月入幾千的工薪族需求，轉(zhuǎn)而在宣傳里強(qiáng)調(diào)專業(yè)、性能、高端。沖鋒衣上為什么總印英文？
突破沖鋒衣技術(shù)的封鎖，打造完全屬于自己的沖鋒衣，恐怕這才是安踏面對戶外市場，真正的野心。沖鋒衣，成為中產(chǎn)標(biāo)配
「上海中產(chǎn)標(biāo)配」，在當(dāng)下消費(fèi)語境中幾乎就是流行趨勢的代名詞。安徽亳州殺出超級獨(dú)角獸：一把融了幾億
如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶外“驢友”專屬，不再有場景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國戶外鞋服等市場爆發(fā)的背景。羽絨服的風(fēng)頭，全被它搶了
能成為“打工人市服”，沖鋒衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要足夠抗風(fēng)保暖、耐磨耐造就夠了。羽絨服品牌「過冬」：4個殘酷事實(shí)，3個求生法則
但羽絨服的競爭遠(yuǎn)不止于羽絨服品牌，優(yōu)衣庫、無印良品、Lululemon、Zara等品牌都有羽絨服品類，全季節(jié)的運(yùn)營下，普通服裝品牌往往具備更強(qiáng)的品牌力以占領(lǐng)用戶心智。戶外行業(yè)：讓偽需求成為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)
消費(fèi)者或許并沒有太多專業(yè)的戶外需求，但穿著沖鋒衣通勤也不是不可以。這類大眾消費(fèi)市場的“偽戶外需求”，就是戶外品牌努力的方向。滑雪服會成為下一個沖鋒衣嗎？
滑雪裝備當(dāng)季成為了繼沖鋒衣后的又一個“火熱”的運(yùn)動裝備類目；“嗅覺靈敏”的電商平臺和品牌，也都提早“布局”，紛紛加入了這個“滑雪賽道”。平價沖鋒衣逆襲，在年輕人中殺瘋了
從目前來看，年輕人依然對沖鋒衣備受青睞，當(dāng)然，未來市場競爭將更加激烈，對于多數(shù)品牌來說也將面臨更嚴(yán)峻的市場。100元的沖鋒衣帶火了這個小縣城
一個細(xì)分的服飾賽道影響了一座城，無數(shù)年輕人因?yàn)闆_鋒衣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而帶動起一批新品牌的成長。中產(chǎn)看不起的丑衣服，今年冬天霸榜了
新紅數(shù)據(jù)顯示，過去30天，#沖鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億，熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關(guān)詞，還把今年秋冬大熱的穿搭關(guān)鍵詞#美拉德#甩在了身后。沖鋒衣帶來的潑天富貴，蕉下抓的住嗎？
但如今的消費(fèi)者更加注重硬實(shí)力和性價比兼具，蕉下想要通過布局沖鋒衣站上“城市戶外”的牌桌，還要在性價比和研發(fā)中投入更多。沖鋒衣、軍大衣雙面夾擊，羽絨服危險了？
不可否認(rèn)，沖鋒衣熱銷的確搶占了羽絨服的一部分市場份額，但是兩者是兩條完全不同的品類賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。工廠爆單、渠道淘金，誰在沖鋒衣里狂賺？
今年沖鋒衣賽道可以理解為競爭激烈，也可以理解為競爭不激烈。激烈在于今年出現(xiàn)很多品牌都在做沖鋒衣，但消費(fèi)者心智是立在那里的。始祖鳥的用戶不會被輕易動搖。沖鋒衣們給羽絨服上了一課
冬季御寒賽道未來何去何從，熱搜與雙十一數(shù)字都沒法給出答案，但松動的市場結(jié)構(gòu)，以及更多的創(chuàng)新者出現(xiàn)，還是讓消費(fèi)者興奮與期待。一萬塊錢的沖鋒衣，割了哪些中產(chǎn)
消費(fèi)本身并無過錯，20 年前，父輩們同樣也是在戶外概念的席卷中，心甘情愿掏出錢包。20 年后的大眾，卻在被身份標(biāo)簽綁架去消費(fèi)。“精致?lián)浮钡哪贻p人，捧紅沖鋒衣
值得探討的是：沖鋒衣突然逆襲，背后有哪些原因？沖鋒衣爆火對行業(yè)來說意味著什么？這一陣風(fēng)只會刮一時，還是沖鋒衣會成為大部分人的常態(tài)化服裝？
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