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農(nóng)夫山泉，尋找平衡
農(nóng)夫山泉現(xiàn)階段真正需要做的，已不再是消弭噪音，而是改善其核心業(yè)務(wù)——瓶裝水業(yè)務(wù)的失衡。華潤飲料沖擊上市，能動搖農(nóng)夫山泉的一哥地位嗎？
除了老對手如農(nóng)夫山泉們，元?dú)馍值群笃鹬阋苍诓粩鄤?chuàng)新產(chǎn)品。上市成功或許能幫助華潤飲料募得資金，但究竟能否搶占更多的市場份額，恐怕還是要看后續(xù)產(chǎn)品在市場中的受歡迎度究竟如何？鐘睒睒「雙11」守城
今天，這樣的疑問再起。盡管農(nóng)夫山泉渠道能力強(qiáng)大，但似乎并非核心競爭力所在，瓶裝水的成功經(jīng)驗(yàn)不能完全復(fù)用到其他品類。1元水歸來的隱喻：消費(fèi)掉入低價競爭的泥潭
毫無疑問，低價不是企業(yè)發(fā)展的唯一邏輯，但環(huán)境擺在這里，消費(fèi)企業(yè)需要先靠同質(zhì)化的低價競爭活下去。瓶裝水老二，要上市了
華潤怡寶成立于1984年，前身為中國龍環(huán)（蛇口）有限公司（下稱“龍環(huán)公司”），股東包括貴陽刺梨產(chǎn)品開發(fā)公司、蛇口供水及環(huán)亞股份 ，成立之初，公司主要銷售“刺梨汁”這種貴州特有的碳酸飲料。怡寶上市，瓶裝水戰(zhàn)事升級
日本麒麟的助力，已經(jīng)不在華潤飲料發(fā)展的規(guī)劃之中。在未來公司上市之后，華潤飲料需要更多依靠自己的產(chǎn)品力和品牌價值。東北礦泉水之王泉陽泉，困于長白山
中國龐大的人口基數(shù)支撐起瓶裝水巨量市場需求，消費(fèi)者對健康飲水的重視程度在不斷提高，瓶裝水的應(yīng)用場景也越來越豐富，并在家庭消費(fèi)場景中占據(jù)重要地位，這些都給了泉陽泉這種區(qū)域性的特色中小瓶裝水品牌發(fā)展機(jī)會。...怡寶的最大對手，不是農(nóng)夫山泉
怡寶的產(chǎn)品特性卻決定了農(nóng)夫山泉可以撼動怡寶的市場，怡寶卻很難撼動農(nóng)夫山泉的市場。農(nóng)夫山泉的麻煩解除了？
更重要的是，即便是香港消委會道歉了，農(nóng)夫山泉的麻煩事真的就此畫上句號了嗎？這顯然是個問號。農(nóng)夫山泉蒸發(fā)1400億后，「中國首富」出手了
對于一個堪稱國民級的消費(fèi)品牌來說，口碑的反轉(zhuǎn)一旦變成不可逆的事實(shí)，其長期影響可能是“災(zāi)難性”的。低至八毛錢，瓶裝水又掀起一輪價格戰(zhàn)
如今，各大品牌在純凈水乃至整個瓶裝水行業(yè)又掀了一輪價格戰(zhàn)，但其能否長久或許還要看成本說話。低至八毛錢！瓶裝水又掀起一輪價格戰(zhàn)
以現(xiàn)在不少人的消費(fèi)水平，什么營銷都不管用了，便宜才是最優(yōu)先的選擇。「千年老二」華潤怡寶，欲與「老大」在港股掰手腕
5月9日，怡寶品牌的新包裝礦泉水首次亮相，獨(dú)特的透明設(shè)計吸引了無數(shù)人的目光。中國第一水戰(zhàn)始末
兩種不同的經(jīng)營風(fēng)格，也導(dǎo)致了在輿論浪潮期間，來自外界評價的天壤之別。首富的魔咒，鐘睒睒也未能「逃脫」
長遠(yuǎn)來看，“首富”的頭銜并非一種榮耀，更多則像是一個“詛咒”，身處在首富位置上的人，大多會在高光時刻，極速墜落。別再「神化」娃哈哈了
全網(wǎng)正在卯足了勁，要將宗慶后和娃哈哈捧上神壇。然而，將宗慶后和娃哈哈捧上神壇，并不是最好的緬懷方式。1塊5的事，蜜雪冰城搞不定
但在瓶裝水賽道，即使已經(jīng)將價格下探至1.5元/瓶，“雪王”仍然沒有打開銷量，只得折戟沉沙，一停了之。主打「二氧化硅」，1秒1瓶、賣了1億瓶的日本礦泉水，要搶中國市場
在日本，nomusilica成功靠著蘊(yùn)含二氧化硅的賣點(diǎn)，從線上殺出紅海市場，最終售出了1億瓶礦泉水。面對中國這個新市場，品牌將如何講述蘊(yùn)含二氧化硅礦泉水的故事，值得期待。瓶裝水殺回2元區(qū)
伴隨全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，飲料公司在新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的多元化拓展，借勢體育營銷的背后，今年各廠商圍繞“飲用水”的大幕已經(jīng)徐徐拉開。
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