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白酒走下「神壇」，95后跳出體制賣酒受挫
面對行業頑疾，酒企們先后出臺“控量穩價”措施，打造樣板市場，發力新消費場景獲取C端增量。它們紛紛在第三季度主動摘下業績高增長的光環，找回自身節奏感，給經銷商一絲喘息空間。業績一如既往，但批發價才是茅臺價值的分水嶺
同時，經銷商進貨中飛茅與系列酒有綁定關系，飛茅控量也導致經銷商減少對系列酒的進貨，導致三季度系列酒營收同比增速，環比上半年下降17個百分點。白酒激戰雙11，飛天茅臺逼近2000元
有行業人士稱，當前白酒社會庫存大，開瓶率低，行情還沒回到618以前，雙11這批貨其實是在空轉，“如果電商聯合商家清庫存，那就是黃牛接盤。如果退貨，最后坑的還是商家。”茅臺鎮眾生相：有銷售拿1500底薪，酒廠借錢抄底
身經百戰的“做酒人”有自身生存之道。李云說，今年白酒行業的低谷就像一生人必然遇到的一個低潮而已，烏云很快就會散去。飛天茅臺價格持續下跌，貴州茅臺怎么了？
可見，張德芹為貴州茅臺挖掘的新客戶是“新商務”消費群體，而非更廣泛的年輕群體。瞄準“新商務”，也更能維持茅臺的品牌定位。成效如何，也需要時間給予答案。茅臺歷史首次回購，「醬香科技」怎么也虛了？
觀察這些營銷動作，初衷很好，出圈流量也很大，但終歸是一陣風般的嘗鮮而已。也許長久來看，一次次跨界營銷帶來的品牌活躍度，能夠讓更多年輕人熟悉、接近傳統白酒品牌，起到潛移默化的作用，但最終效果如何，沒有誰...
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