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珀萊雅：銷冠了，然后呢
隨著國貨美妝越來越卷，創新與高端化或許是一條突圍之路。從“重營銷”到“重創新”的轉型過程中，如何守住“銷冠”寶座，怎么布局線上和線下的渠道、平衡營銷和研發的投入，都是珀萊雅還要考慮的問題。瘋狂擴張背后，「洗臉吧」的生意經究竟是什么
借著風口，洗臉吧類的體驗與服務項目能夠摸清道路，看向長遠，轉向合規程度、服務質量、產品及器械功效等方向發展，而不是像早期熱門的“割韭菜”加盟項目一樣，成為“時代的眼淚”。「IPO釘子戶」撤單，毛戈平帶不動「毛戈平」了
綜合來看，毛戈平公司面臨的諸多問題，也是當下大多數處在轉型期的國貨美妝企業都要面對的；在企業自身快速發展的同時，也應該能夠“慢下來”，想清楚美妝品牌發展的核心力是什么、符合自身品牌特色的差異化競爭力又...The Body Shop的多舛命運，給「ESG熱」提個醒
The Body Shop在走過迷茫后，仍然恪守品牌調性，這一選擇無比珍貴。但站在商業角度，也不免令人產生擔憂，一個“好人”品牌的未來將走向何方？狂飆的「抖式美妝」的機遇與陣痛
靠不計成本砸錢獲得的流量實現短暫爆紅只是“緣木求魚”，加大研發投入，建構品牌長期發展的“護城河”，才是國貨品牌“長紅”的生存之道。關店1000多家，這個網紅賽道怎么了？
目前看來，只有重服務、私域及體驗，并提供差異化價值的美妝集合店，才能在線下站穩腳跟。但能否長久發展，仍需經歷市場苛刻考驗。「打完卡就倒閉」的美妝集合店，復活于2023
對于新銳美妝集合店而言，發展方向雖有路線之爭，卻無對錯之分。站在歷史的節點上，不管面朝哪一個方向，都是在向前走。這個「破包」咋讓中產背成了傳家寶？
Freitag現在比奢侈品logo更顯小眾品味，背出去有如在額頭上標了MBTI，聞包就能識同好，憑新舊斷定是不是“OG”。硅谷精英都愛的Allbirds為何飛得艱難？
無論在中國還是北美、全球市場，Allbirds最緊要的是在用戶的熱情和興趣消退之前，從泥沼中走出。2萬一針的童顏針，能否復制玻尿酸造富神話
如果“童顏針”大規模推廣，勢必會和已經被玻尿酸教育的“快餐消費”醫美文化狹路相逢。狹路相逢，誰是最后的勇者，還要等待市場給出的反饋。
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