高端燕窩賣不動(dòng)，燕之屋盯上年輕人？
作為國(guó)內(nèi)燕窩市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，在2024年以前，燕之屋無論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)都保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。火爆多年的燕窩，也賣不動(dòng)了？
在消費(fèi)的升級(jí)和降級(jí)之間，燕窩品牌們還沒有找到自己的方向。在這樣一個(gè)難以形成真正護(hù)城河的行業(yè)里，隨著產(chǎn)品漸趨同質(zhì)化和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，這些品牌未來如何把燕窩的故事講下去，將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。消費(fèi)降級(jí)，為何這個(gè)國(guó)民「奢侈品」可以逆行？
目前滋補(bǔ)品類中，花膠和燕窩是消費(fèi)者買單意愿非常高的產(chǎn)品類型。明星貴婦「收割機(jī)」，要對(duì)普通人下手了
隨著國(guó)人消費(fèi)能力提升，中國(guó)逐漸發(fā)展成為世界上最大的燕窩消費(fèi)國(guó)，且90后、00后消費(fèi)者占比接近40%，并且比例有擴(kuò)大化的趨勢(shì)。將燕窩賣到上市，燕之屋「贏麻了」？
如何在營(yíng)銷和研發(fā)之間找到品牌健康發(fā)展的支點(diǎn)，為滿天飛的“智商稅”說法找到更多“功效底氣”，可能是燕之屋接下來的重要課題之一。燕之屋：第一個(gè)燕窩IPO來了
1997年，燕之屋前身創(chuàng)立，后來開創(chuàng)了燕窩開碗即食的先河。招股書顯示，燕之屋2022年?duì)I收近17億元，而毛利長(zhǎng)期在50%左右，還邀請(qǐng)了趙麗穎、劉嘉玲、林志玲、金晨等明星代言。A股走不通掉頭沖擊港股，燕之屋離成功上市還有多遠(yuǎn)？
燕之屋面臨的挑戰(zhàn)在于如何將自身業(yè)務(wù)重新好好規(guī)劃，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中順利突圍。頭部企業(yè)被罰、上市受阻，中式滋補(bǔ)是門玄學(xué)？
隨著“年輕人愛養(yǎng)生”的興起，中式滋補(bǔ)賽道也迎來了營(yíng)收和資本側(cè)的共贏篇章，在當(dāng)下，通過社交平臺(tái)如小紅書，輸入關(guān)鍵字“滋補(bǔ)”，燕窩尤其是鮮燉燕窩，更是因便捷性頻頻被消費(fèi)者種草。燕之屋，暴利生意不賺錢？
值得注意的是，這已經(jīng)不是燕之屋第一次IPO失利了。早在2011年，燕之屋曾計(jì)劃赴港上市，因“毒血燕”事件等折戟IPO。A股的第一碗燕窩，上會(huì)前夜臨陣反悔
在燕窩食品安全信任危機(jī)下，不僅燕之屋上市被迫止步，連鎖反應(yīng)之下我國(guó)曾在數(shù)年內(nèi)禁止部分地區(qū)的燕窩進(jìn)口。燕窩為什么成為智商稅重災(zāi)區(qū)？
一邊是烈火烹油般的增長(zhǎng)和崛起，一邊是剪不斷理還亂的爭(zhēng)議與質(zhì)疑，為什么會(huì)如此分裂？這一切，都藏在燕之屋的招股書中。「燕窩第一股」上市背后：毒血燕、造假與爭(zhēng)議不斷
即使成為“第一股”，燕之屋也要面對(duì)更激烈的賽道角逐，水面下或有更多隱而未發(fā)的“劫難”。燕窩“羅生門”:謊言背后的暴利江湖
在售賣“干燕窩”不再暴利后，生意人們又盯上了鮮燉燕窩。尤其在當(dāng)前網(wǎng)紅種草、直播帶貨的風(fēng)口之下，多個(gè)鮮燉燕窩品牌興起，資本頻頻加注。但另一邊，關(guān)于燕窩產(chǎn)品打假，收“智商稅”的質(zhì)疑也一直未曾停歇。
旗下微信矩陣：
- 投資界
微信掃碼訂閱 - 天天IPO
微信掃碼訂閱 - 解碼LP
微信掃碼訂閱 - 并購(gòu)
微信掃碼訂閱 - 前哨
微信掃碼訂閱 - 野性消費(fèi)吧
微信掃碼訂閱 -
- 入駐創(chuàng)投號(hào)
- 尋求報(bào)道
-
投資界APP下載
DoNews
格隆匯
億邦動(dòng)力
金融八卦女
伯虎財(cái)經(jīng)
不二研究
楊繼云
鯨商
Hension
Amber
財(cái)聯(lián)社
斑馬消費(fèi)
新熵
36氪
子彈財(cái)觀
奇偶派
全天候科技
