欲定價68元一杯的茉酸奶：貴過喜茶奈雪，半年瘋狂開店900家
2023年是茉酸奶瘋狂擴張的一年。茉酸奶自4月開始大幅發(fā)力，2023年至今已經(jīng)開出了905家門店，門店總量有1238家。茉酸奶聯(lián)合創(chuàng)始人顧豪此前表示，預估到年底門店會有1300-1600家店。從CoCo到喜茶，新茶飲品牌領悟出海的「九陰真經(jīng)」了嗎？
加速海外擴張，新茶飲品牌必須融入當?shù)厥袌觯槍Ξ數(shù)氐南M習慣、文化進行產(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新。茉酸奶走的路，有一半是喜茶鋪的
從社交媒體上“添加一整顆牛油果”的宣傳，到線下門店的“排隊4小時就為這一口”……在喜茶都努力把產(chǎn)品均價降到30元以內(nèi)的當下，三四十元一杯的茉酸奶賣得如火如荼。「來杯「芋霸不能大奶狗」」，現(xiàn)在點個奶茶怎么還整出羞恥感了？
但對i人來說，走進店里念出一長串兒“矯情”名字無異于上酷刑。干脆麻煩自己掃碼下單，實在不行，咱還能用動作指的。19元一杯的FENDI賣爆了
正當所有人都以為喜茶要放下身段的時候，這一次的聯(lián)名卻是喜茶高調(diào)宣布：走高端，我才是頂流。高端和低價，我不做取舍。和喜茶聯(lián)名，F(xiàn)ENDI算不算掉價
沒有人會真的認為自己花19元買到的是奢侈品入門款，反而恰恰是喜茶和FENDI之間的巨大價格差，成了人們調(diào)侃和創(chuàng)作的素材。年輕人的第 一個奢侈品，只要19塊？
喜茶得到了爆單，F(xiàn)ENDI得到了年輕人，年輕人呢，得到了一份“花19元就擁有平價高奢”的快樂。加速下沉的喜茶們，能否卷得過蜜雪冰城？
走出五環(huán)看縣城，這不僅僅是當前喜茶要做的工作，也是一眾想要在縣城掘金的品牌方長期所做的工作。新茶飲圈地擴張：囤店鋪、降加盟費，沖擊萬店規(guī)模
留給“喜茶們”的時間并不多。同行們都朝著“萬店規(guī)模”進軍，當他們再來到下沉市場時，可能商場里已經(jīng)沒有屬于他們的位置。
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